SMM-кухня: практическое продвижение брендов в социальных сетях
21 января в образовательном центре Akademius в Харькове состоится лекция-практикум "SMM-кухня: практика SMM в кейсах". Мероприятие рассчитано на предпринимателей, маркетологов, специалистов по коммуникациям и всех, кто хочет научиться эффективнее привлекать клиентов из социальных сетей.
Главная тема встречи - превращение внимания пользователей в реальные продажи. Участникам расскажут, как выстраивать продвижение бренда, выбирать подходящие инструменты, распределять рекламный бюджет и оценивать результат кампаний. Вместо абстрактной теории слушателей ждут разборы настоящих проектов и практические примеры работы с брендами в Facebook и "ВКонтакте".
Лекцию проведёт Дмитрий Грушевский, Digital Director компании AGAMA communications. Его профессиональный опыт в маркетинге и коммуникациях составляет 14 лет. За это время он успел поработать как на стороне клиентов - в частности, с ТНК и ТНК-ВР в Украине, GEO-Alliance и EastOne, - так и в крупных украинских digital-агентствах Escape и NII.
Кроме того, Дмитрий является контент-директором украинского направления Digital Marketing Institute из Дублина. В его профессиональном портфолио - несколько наград международного фестиваля эффективности EFFIE AWARDS.
Основные темы мастер-класса
Программа построена вокруг вопросов, с которыми регулярно сталкиваются компании при продвижении в интернете:
- почему присутствие бренда в социальных сетях в первую очередь связано с рекламой, а не только с построением дружеских отношений с аудиторией;
- как правильно оценивать вовлечённость и почему высокий Engagement не всегда означает коммерческий успех;
- каким образом создавать развлекательный контент, который одновременно удерживает внимание и доносит нужное сообщение;
- как выбирать и подключать лидеров мнений;
- что лучше работает для продвижения: сам продукт или интересная тема, связанная с ним;
- как анализировать результаты кампаний и корректировать стратегию;
- ответы на вопросы участников.
Особое внимание будет уделено разнице между видимой активностью аудитории и настоящей эффективностью. Лайки, комментарии и репосты сами по себе не гарантируют роста продаж. Гораздо важнее понимать, какое действие должен совершить пользователь после знакомства с публикацией, насколько понятен призыв к действию и совпадает ли предложение с его потребностями.
Что можно применить после лекции
Практический формат позволит участникам не просто узнать новые термины, а пересмотреть собственную SMM-стратегию. После мероприятия можно будет точнее определить целевую аудиторию, сформулировать задачи для социальных сетей и выбрать показатели, по которым действительно стоит оценивать продвижение.
Отдельный блок посвящён контенту. Успешная страница не ограничивается постоянной демонстрацией товара или услуг. Пользователю нужны полезные объяснения, примеры, истории, развлечения и ответы на реальные проблемы. Однако развлекательный формат должен быть связан с брендом и помогать запомнить его, а не существовать отдельно ради охватов.
Разбор работы с лидерами мнений будет полезен компаниям, которые хотят привлечь новую аудиторию через авторов контента. При выборе блогера важно учитывать не только количество подписчиков, но и качество аудитории, уровень доверия, соответствие тематике бренда, манеру подачи и реальные результаты предыдущих рекламных интеграций.
Важной частью продвижения остаётся планирование бюджета. Участникам покажут, почему небольшие, но регулярно тестируемые рекламные кампании зачастую эффективнее единичного крупного вложения. Проверка разных объявлений, аудиторий и форматов помогает снизить стоимость привлечения клиента и не тратить деньги на неработающие решения.
Полезным результатом станет и понимание воронки продаж. Социальные сети могут выполнять разные задачи: знакомить человека с брендом, формировать интерес, отвечать на возражения, возвращать уже знакомых пользователей и стимулировать покупку. Для каждого этапа необходим собственный контент и отдельные критерии эффективности.
Мастер-класс подойдёт как специалистам с базовым опытом, так и тем, кто только начинает заниматься продвижением. Предприниматели смогут увидеть типичные ошибки компаний, а маркетологи - сравнить собственные подходы с решениями, которые применялись в реальных проектах.
Организационная информация
Начало мероприятия запланировано на 13:00. Стоимость участия зависит от даты оплаты:
- 250 гривен - при предварительной оплате до 31 декабря;
- 300 гривен - до 15 января;
- 350 гривен - до 21 января;
- 400 гривен - при оплате в день проведения.
Получить дополнительную информацию можно по телефонам: (096) 568-54-77, (099) 338-31-97 и (063) 572-53-79. Адрес проведения - образовательный центр Akademius в Харькове.
