"М.Видео-Эльдорадо" расширяет права на бренд "умного дома"
Группа "М.Видео-Эльдорадо" предпринимает попытку закрепить за собой обозначение "умный дом" сразу в нескольких направлениях бизнеса. Заявка, поданная ООО "МВМ" в Роспатент, предполагает регистрацию комбинированного знака: изображения дома и соответствующей словесной надписи.
Заявляемая охрана распространяется на рекламные и маркетинговые услуги, оптовую и розничную торговлю, установку оборудования, а также отдельные категории электроники - в частности, телевизоры и компьютеры. Таким образом, компания стремится защитить не только название собственной линейки устройств, но и его использование в коммерческом продвижении и торговле.
В "М.Видео-Эльдорадо" подтверждают подачу документов. В компании объясняют этот шаг устойчивым интересом покупателей к устройствам для автоматизации жилья. К категории "умного дома" относятся колонки и телевизоры с голосовым управлением, системы безопасности, датчики, бытовая техника, осветительные приборы и оборудование для управления климатом.
У ритейлера уже имеются права на обозначение "Умный дом". Соответствующие свидетельства были оформлены еще с 2009 года на ООО "Эльдорадо". Однако прежняя регистрация охватывает не все направления, которые группа пытается добавить сейчас. В частности, в новых материалах отдельно фигурируют реклама, маркетинг и более широкий спектр торговых услуг.
Почему вопрос возник именно сейчас
В момент первоначальной регистрации словосочетание "умный дом" могло восприниматься как относительно оригинальное и фантазийное обозначение. За прошедшие годы ситуация изменилась: технология стала массовой, а сама фраза прочно вошла в повседневный язык и рынок электроники.
Теперь патентное ведомство все чаще рассматривает выражение "умный дом" как указание на свойства, назначение или сферу применения товаров. Иными словами, оно может описывать продукцию, предназначенную для автоматизации жилого пространства, а не индивидуализировать конкретного производителя.
Если отдельные слова будут признаны неохраняемыми элементами, знак в целом может получить регистрацию, но правообладатель не сможет запретить другим компаниям использовать саму фразу в описательном смысле. Это принципиально важное различие: регистрация логотипа не всегда означает монополию на каждое слово, входящее в его состав.
Риски для магазинов и рекламного рынка
Юристы обращают внимание на то, что заявленные классы могут затронуть деятельность сторонних компаний. Под угрозой потенциально окажутся мультибрендовые магазины электроники, использующие словосочетание "умный дом" в названии отдела, рекламной кампании или торгового проекта.
Патентный поверенный Наталья Синицина отмечает: услуги в соответствующем классе предназначены прежде всего для третьих лиц. Это означает, что рекламное агентство или магазин, продвигающий товары разных производителей, может попасть в зону риска. При этом самостоятельная продажа компанией собственных товаров обычно не считается оказанием рекламных или торговых услуг для третьих лиц.
Потенциальные претензии могут возникать не только к названию организации. Вопросы способны вызвать вывески, рекламные макеты, оформление витрин, страницы интернет-магазинов, каталоги и названия тематических разделов. Особенно это актуально для компаний, которые используют выражение "умный дом" как заметный коммерческий элемент, а не как обычное описание товара.
Конкурирующие обозначения
Слова "умный дом" уже встречаются в товарных знаках крупных участников рынка цифровых экосистем. Подобные обозначения есть у МТС, "Ростелекома", "Триколора" и "Яндекса". В отдельных случаях охрана распространяется также на рекламу и сопутствующие услуги.
Во время экспертизы Роспатент может сопоставить новую заявку с уже существующими обозначениями. Если ведомство обнаружит сходство по однородным товарам или услугам, заявителю может потребоваться согласие другого правообладателя либо корректировка перечня классов.
Юрист Денис Кудрявцев считает, что одним из препятствий способен стать знак "Умный дом Яндекса". В случае совпадения или близости заявленных направлений сторонам, вероятно, придется договариваться и оформлять письмо-согласие на регистрацию.
При этом у знака "Умный дом Яндекса" есть особенность: словосочетание воспринимается в связке с названием компании и образует единое смысловое обозначение. Именно поэтому оно может получить более сильную правовую защиту, чем абстрактная фраза "умный дом" без дополнительного элемента.
Рынок продолжает расти
Интерес к регистрации обозначения связан и с расширением самого рынка. По оценкам IDC, в 2023 году производители умных устройств поставили в мире 857,1 млн единиц техники. Около 278,7 млн из них пришлось на видеоустройства.
Российский сегмент также демонстрирует заметную динамику. "Яндекс" сообщал, что к марту 2024 года с начала продаж линейки, запущенной в 2018 году, было реализовано 10,7 млн умных колонок. SberDevices за 2023 год продала 1,7 млн устройств - более чем вдвое больше показателя предыдущего года.
По мере роста продаж компании стремятся закрепить за собой не только отдельные модели и платформы, но и понятные покупателю категории. Название "умный дом" удобно для навигации в магазине и рекламной коммуникации, поэтому борьба за права на его коммерческое использование закономерно усиливается.
Что регистрация даст компании
Даже если заявка будет удовлетворена, "М.Видео-Эльдорадо" не обязательно получит полный контроль над словосочетанием. Наиболее вероятный вариант - охрана всего графического обозначения в целом, тогда как слова "умный дом" будут указаны как неохраняемый элемент.
В таком случае ритейлер сможет защищать конкретный логотип, сочетание шрифтов, графику и общее визуальное решение. Однако запретить конкурентам сообщать покупателям, что в продаже есть устройства для "умного дома", будет значительно сложнее.
Для бизнеса регистрация все равно имеет практическую ценность. Она позволит унифицировать оформление магазинов, рекламных материалов и цифровых сервисов, а также упростит борьбу с копированием фирменной айдентики. Кроме того, наличие заявки демонстрирует намерение компании заранее закрепить коммерческую территорию в быстро растущем сегменте.
Эксперты ожидают, что число споров о правах на названия технологических категорий будет увеличиваться. По мере того как термины вроде "умный дом", "искусственный интеллект" или "умные устройства" превращаются в массовые маркетинговые понятия, правообладателям придется искать баланс между защитой бренда и свободным использованием общеупотребительных описаний.
