Какие гаджеты чаще покупают мужчины и женщины в России
Смартфон остается главным электронным устройством в российских семьях независимо от пола покупателя. Однако в других категориях предпочтения заметно различаются: мужчины чаще приобретают ноутбуки, игровые гарнитуры и оборудование для умного дома, а женщины - планшеты, фитнес-браслеты и технику, которая помогает поддерживать комфорт в квартире.
Такие выводы сделала компания TECNO по результатам исследования покупательского поведения в России. В опросе участвовали более 2500 человек в возрасте от 18 до 60 лет, проживающие в крупных городах. Респонденты рассказывали, какие устройства покупали за последние 12 месяцев: смартфоны, компьютеры, планшеты, носимую электронику и технику для умного дома.
Смартфоны покупают чаще всего
За год новый смартфон приобрели 58% опрошенных мужчин и 54% женщин. Разрыв между показателями небольшой, что подтверждает универсальность этой категории. Телефон сегодня используется не только для звонков и переписки: он заменяет камеру, навигатор, банковскую карту, рабочий инструмент и мультимедийный центр.
Различия становятся заметнее при сравнении других устройств. Ноутбуки за последний год покупали 38% мужчин и 30% женщин. Вероятно, на статистику влияют рабочие задачи, интерес к компьютерным играм, программированию и другим видам деятельности, где важны высокая производительность и полноценная клавиатура.
Планшеты, напротив, чаще выбирали женщины: 31% против 24% мужчин. Такое устройство удобно для просмотра видео, чтения, учебы, онлайн-покупок и повседневных задач, когда экран смартфона кажется слишком маленьким, а ноутбук - избыточным.
Носимая электроника: браслеты против умных часов
В сегменте носимых устройств предпочтения также распределились неравномерно. Фитнес-браслеты приобрели 34% женщин и только 19% мужчин. Компактные трекеры востребованы благодаря функциям контроля шагов, сна, пульса и физической активности. Кроме того, они обычно стоят дешевле умных часов и не требуют привыкания к сложному интерфейсу.
Умные часы чаще покупали мужчины - 46% против 37% женщин. Покупателей привлекают расширенные возможности: уведомления, навигация, управление музыкой, отслеживание тренировок и интеграция со смартфоном. Для многих часы становятся частью делового или спортивного сценария использования.
Беспроводные наушники остаются массовым аксессуаром для обеих групп: их покупали 62% мужчин и 55% женщин. Полноразмерные и игровые гарнитуры заметно популярнее среди мужчин - 31% против 17% женщин. На выбор здесь часто влияют игры, работа со звуком, видеоконференции и желание получить более глубокое звучание.
Что выбирают для умного дома
Устройства умного дома за последний год покупали 45% мужчин и 31% женщин. Мужчины чаще интересовались технической инфраструктурой: умным освещением, камерами, системами видеонаблюдения, розетками и датчиками. Эти решения позволяют автоматизировать бытовые процессы, повысить безопасность и контролировать оборудование удаленно.
Умное освещение приобрели 29% мужчин, камеры и системы видеонаблюдения - 24%, а розетки и датчики - 22%. Такие устройства нередко становятся первым шагом к созданию единой домашней экосистемы.
Женщины чаще выбирали технику, связанную с уборкой и комфортом. Роботы-пылесосы покупали 35% участниц исследования, умные колонки - 29%, а устройства для контроля температуры и качества воздуха - 18%. Для этой аудитории особенно важна практическая польза: экономия времени, поддержание чистоты и создание удобной атмосферы дома.
Почему россияне меняют гаджеты
Главным поводом для покупки новой техники для мужчин и женщин стала замена старого устройства. Речь идет о смартфонах, ноутбуках и другой электронике, которая перестала справляться с современными задачами, быстро разряжается или работает медленнее, чем раньше.
Такой мотив назвали 34% мужчин и 38% женщин. Небольшой перевес среди женщин может быть связан с более внимательным отношением к надежности, удобству и сроку службы техники. Покупка нового устройства в этом случае становится не спонтанным желанием, а необходимостью.
Мужчины чаще стремятся получить более производительный гаджет с запасом мощности. Для них важны скорость работы, современные функции, емкая батарея и способность устройства справляться с ресурсоемкими задачами. Женщины чаще обращают внимание на цену, скидки и общую выгоду покупки. Они готовы дождаться распродажи, если это позволяет приобрести подходящую модель дешевле.
На что обращают внимание при выборе смартфона
При сравнении характеристик мужчины чаще всего ставят на первое место производительность и автономность - этот вариант выбрали 31% респондентов. Им важно, чтобы устройство быстро запускало приложения, не перегревалось, не зависало при высокой нагрузке и долго работало без подзарядки.
Женщины чаще оценивают качество камеры и внешний вид смартфона. Эти параметры назвали ключевыми 29% участниц исследования. Камера превращает телефон в инструмент для съемки повседневной жизни, путешествий, семьи и социальных сетей, а дизайн влияет на ощущения от ежедневного использования.
При этом подобное разделение нельзя считать строгим правилом. Мужчины также активно выбирают модели с хорошими камерами, а женщины могут предпочитать мощные смартфоны с крупным экраном и большим аккумулятором. На окончательное решение влияют профессия, образ жизни, бюджет и конкретные задачи.
Как изменился подход к покупке техники
Сегодня покупатели все реже ориентируются на условное деление гаджетов на "мужские" и "женские". Гораздо важнее сценарий использования. Студенту, который занимается фотографией, понадобится камерофон с качественной оптикой и большим объемом памяти. Руководителю может быть удобнее смартфон с крупным экраном, производительным процессором и емким аккумулятором.
Путешественник будет выбирать устройство с хорошей автономностью и надежной связью, спортсмен - часы или браслет с точным мониторингом тренировок, а владелец загородного дома - камеры, датчики движения и системы удаленного контроля. Поэтому пол сам по себе все меньше определяет выбор электроники.
На решение также влияют совместимость устройств, наличие сервисной поддержки, прочность корпуса, скорость зарядки и продолжительность обновлений программного обеспечения. Покупатели становятся внимательнее: перед приобретением они сравнивают характеристики, изучают отзывы и оценивают не только цену, но и будущие расходы на аксессуары и обслуживание.
В ближайшие годы спрос, вероятно, продолжит смещаться в сторону связанных экосистем. Пользователям удобно, когда смартфон синхронизируется с часами, наушниками, телевизором и техникой для дома. При этом главным критерием останется не принадлежность к определенной категории покупателей, а реальная польза устройства в повседневной жизни.
