Какие гаджеты чаще покупают мужчины и женщины в России: результаты исследования TECNO
Международный производитель смартфонов и персональных устройств TECNO изучил покупательские привычки россиян и выяснил, какие категории электроники пользуются наибольшим спросом у мужчин и женщин. В исследовании рассматривались смартфоны, ноутбуки, планшеты, носимая электроника, беспроводные наушники и устройства для умного дома, приобретенные за последние 12 месяцев.
Смартфоны остаются главным гаджетом
Телефон по-прежнему занимает первое место среди покупок электроники у представителей обоих полов. Новый смартфон за последний год приобрели 58% мужчин и 54% женщин. Разрыв между показателями оказался небольшим, что подтверждает универсальность этой категории: смартфон используется одновременно для общения, работы, развлечений, навигации, покупок и решения повседневных задач.
При этом в сегменте компьютеров и планшетов предпочтения заметно различаются. Ноутбук за прошедший год покупали 38% мужчин и 30% женщин. Планшеты, напротив, оказались популярнее среди женщин: их выбирали 31% участниц исследования против 24% мужчин.
Такая разница может быть связана со сценариями использования устройств. Ноутбуки чаще приобретают для работы, учебы, игр и задач, требующих высокой производительности. Планшеты удобны для просмотра видео, чтения, общения, онлайн-покупок и использования в дороге.
Мужчины чаще выбирают умные часы, женщины - фитнес-браслеты
Существенные различия проявились в категории носимой электроники. Фитнес-браслеты за последний год покупали 34% женщин и только 19% мужчин. Вероятно, для многих пользователей ключевыми преимуществами таких устройств становятся компактность, контроль физической активности, отслеживание сна и доступная стоимость.
Умные часы, напротив, чаще приобретали мужчины - 46% против 37% женщин. В этом случае покупатели могут уделять больше внимания расширенным функциям, автономности, уведомлениям, совместимости со смартфоном и дополнительным возможностям для спорта или работы.
Беспроводные наушники пользуются высоким спросом у всех участников исследования. Их приобретали 62% мужчин и 55% женщин. Разница остается относительно небольшой, поскольку такие устройства стали практически повседневным аксессуаром: их используют в транспорте, на прогулках, во время тренировок и при удаленной работе.
Более заметный разрыв обнаружился в сегменте полноразмерных и игровых гарнитур. Новые устройства этой категории покупали 31% мужчин и 17% женщин. Здесь важную роль могут играть компьютерные игры, просмотр фильмов, прослушивание музыки и работа с программами, где особенно важны качество звука и микрофона.
Умный дом: мужчины выбирают контроль, женщины - комфорт
Хотя бы одно устройство для умного дома за последние 12 месяцев приобретали 45% мужчин и 31% женщин. Мужская аудитория чаще обращала внимание на умное освещение - 29%, камеры и системы видеонаблюдения - 24%, а также умные розетки и датчики - 22%.
Такие устройства позволяют автоматизировать освещение, контролировать безопасность квартиры, удаленно управлять бытовой техникой и отслеживать различные параметры в помещении. Для покупателей важными факторами могут быть функциональность, возможность интеграции в единую систему и настройка сценариев автоматизации.
Женщины чаще выбирали технику, связанную с уборкой и бытовым комфортом. Роботы-пылесосы приобрели 35% участниц исследования, умные колонки - 29%, а устройства для контроля температуры и качества воздуха - 18%.
Интерес к роботам-пылесосам объясняется стремлением сократить время на регулярную уборку. Умные колонки используются не только для воспроизведения музыки, но и для установки напоминаний, управления другими устройствами и получения справочной информации. Датчики температуры и качества воздуха помогают поддерживать более комфортный микроклимат дома.
Почему россияне покупают новые гаджеты
Главным поводом для обновления техники и мужчины, и женщины назвали необходимость заменить устаревшее устройство. Такой вариант выбрали 34% мужчин и 38% женщин.
Однако дальнейшие приоритеты отличаются. Для 28% мужчин важнее всего возможность получить более производительное устройство. Еще 23% интересуются новыми функциями, а 15% готовы купить гаджет из-за скидки или специального предложения.
Среди женщин цена играет более заметную роль: 27% участниц назвали выгодную стоимость одним из главных стимулов к покупке. Новые функции заинтересовали 19%, а 16% респонденток решили бы перейти на более современную модель.
Таким образом, обновление техники чаще происходит не только из-за поломки. Покупатели также реагируют на заметный прирост производительности, появление полезных возможностей и снижение цены. На решение могут влиять емкость аккумулятора, качество камеры, объем памяти, дизайн, удобство интерфейса и совместимость с уже имеющимися устройствами.
Что важно при выборе смартфона
Критерии покупки смартфона у мужчин и женщин также распределились по-разному. Для 31% мужчин на первом месте оказалась производительность. Автономность назвали главным фактором 27%, качество камеры - 22%, а дизайн и удобство использования - 20%.
Женщины чаще всего обращали внимание на камеру: этот критерий выбрали 29% опрошенных. Далее расположились дизайн - 27%, автономность - 24% и производительность - 20%.
При этом результаты не означают, что мужчины не интересуются камерой, а женщины не оценивают быстродействие. Речь идет лишь о различиях в расстановке приоритетов. Для одного покупателя решающими становятся мощный процессор и скорость работы приложений, для другого - качество снимков, внешний вид корпуса и удобство ежедневного использования.
На практике выбор смартфона все чаще определяется не возрастом или полом, а образом жизни. Тем, кто много фотографирует, важны камера и память. Пользователям, которые часто находятся вне дома, необходима емкая батарея. Для игр и рабочих задач требуется высокая производительность, а при активном использовании навигации и мобильных сервисов особенно ценятся яркий экран и стабильная связь.
Границы между "мужскими" и "женскими" гаджетами становятся менее заметными
В TECNO отмечают, что мужчины и женщины активно используют современные технологии, однако при покупке могут руководствоваться разными мотивами. Мужчины несколько чаще оценивают технические параметры, производительность и функциональность. Женщины больше внимания уделяют удобству, дизайну, камере и соответствию устройства повседневным сценариям.
При этом разделение гаджетов на мужские и женские постепенно теряет актуальность. Один и тот же смартфон может быть востребован студентом, предпринимателем, фотографом, родителем или любителем мобильных игр независимо от пола. Аналогично умные часы, планшеты, беспроводные наушники и устройства для умного дома подбираются прежде всего под конкретные задачи.
Исследование показывает, что рынок электроники становится более универсальным. Пользователи хотят получать от техники сочетание практичности, надежности и новых возможностей. Поэтому производителям важно предлагать широкий выбор моделей, которые отличаются не условной принадлежностью к определенной аудитории, а набором характеристик, дизайном, автономностью и ценой.
