Бытовая техника и электроника в 2025 году: аэрогрили, умные кольца и возвращение раскладных смартфонов
Российский рынок бытовой техники и электроники в 2025 году развивался неоднородно. Покупатели не отказались от обновления устройств, однако стали осторожнее подходить к расходам: чаще сравнивают характеристики, ищут скидки и выбирают модели из среднего ценового диапазона. В количественном выражении рынок за январь-сентябрь практически не изменился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом структура спроса заметно перестроилась.
Снижение потребительской активности сильнее всего отразилось на выручке отдельных категорий. В некоторых сегментах продажи сократились как в денежном, так и в натуральном выражении. Тем не менее техника, связанная с повседневными задачами, сохраняет устойчивые позиции. В первую очередь речь идет о кухонных приборах, устройствах для ухода за собой, планшетах, носимой электронике и небольшой бытовой технике.
Аэрогрили и кофемашины остаются в центре внимания
Одним из главных хитов года стали аэрогрили. Их популярность объясняется сразу несколькими причинами: прибор занимает мало места, позволяет готовить с минимальным количеством масла и заменяет сразу несколько устройств. Для покупателей это особенно важно в период, когда расходы на продукты и технику приходится контролировать.
Сохраняется и интерес к кофемашинам, электрическим чайникам, блендерам, кухонным комбайнам и другим приборам, которые используются ежедневно. Потребитель готов экономить на покупке телевизора или дорогого смартфона, но не всегда хочет отказываться от техники, повышающей комфорт дома.
Стабильным остается спрос на холодильники, стиральные и посудомоечные машины. Это товары первой необходимости, приобретение которых часто нельзя отложить. Однако даже здесь покупатели чаще выбирают средний ценовой сегмент, обращая внимание на вместимость, энергоэффективность, гарантию и доступность сервисного обслуживания.
Смартфоны: рынок разделился на два лагеря
В сегменте смартфонов особенно заметна поляризация спроса. Первая группа покупателей стремится получить оптимальное устройство без переплаты. Такие клиенты сравнивают производительность, автономность, качество камеры и объем памяти, но не готовы платить только за престиж бренда.
Вторая категория, напротив, ориентирована на технологические новинки. Эти пользователи выбирают флагманские смартфоны, умные часы с расширенными функциями, наушники с эффективным шумоподавлением и новые форматы складных устройств. Для них важны не только практические характеристики, но и инновационность продукта.
Запуск Samsung Galaxy S25 стал одним из наиболее заметных событий года. В первую неделю предварительных заказов интерес к новой линейке оказался на 45% выше, чем к Galaxy S24 годом ранее. Продажи флагманской версии S25 Ultra выросли на 58%. Покупатели чаще отдавали предпочтение конфигурациям с увеличенным объемом памяти и сдержанным классическим цветам.
Успех новой серии отразился и на положении бренда: по итогам девяти месяцев доля Samsung в денежном выражении достигла 20%. Это стало одним из самых заметных результатов среди международных производителей, работающих на российском рынке.
Еще одним символом технологического года стал Huawei Mate XT - первый коммерческий смартфон с тройным складным экраном, представленный в России. Такие устройства пока остаются нишевыми, однако они демонстрируют готовность части аудитории платить за необычный форм-фактор и передовые инженерные решения.
На фоне развития серий Mate и Pura доля Huawei за девять месяцев увеличилась с 3,7% до 4,6%. Китайские бренды продолжили активно конкурировать и в среднем сегменте. Xiaomi, realme, TECNO, Infinix и POCO формируют широкий выбор моделей и поддерживают высокую конкуренцию по цене и характеристикам. В результате рынок смартфонов становится все более многополярным.
Умные кольца превращаются в самостоятельную категорию
С 2024 года в России постепенно формируется сегмент умных колец, а в 2025-м он получил дополнительный импульс. На рынок вышел Sber с компактным устройством для отслеживания сна, физической активности и основных показателей здоровья.
Популярность таких гаджетов связана с изменением привычек пользователей. Покупатели хотят контролировать состояние организма, но не всегда готовы носить крупные часы или постоянно доставать смартфон. Умное кольцо практически не заметно на руке и может работать как дополнительный инструмент к телефону и другим устройствам.
В дальнейшем эта категория способна расшириться за счет более точных датчиков, длительной автономной работы и интеграции с медицинскими и фитнес-сервисами. При этом главным условием массового спроса останется доступная цена.
Белорусская техника получила новый формат продвижения
Важным событием стало открытие первой офлайн-зоны "Сделано в Беларуси" в магазине "М.Видео". Одновременно на сайтах "М.Видео" и "Эльдорадо" появились специальные онлайн-витрины с белорусской продукцией.
Проект стал не просто способом увеличить ассортимент. Покупателям предложили собрать в одном пространстве технику разных белорусских производителей и сравнить ее по характеристикам, цене и назначению. Консультанты проходили обучение непосредственно на предприятиях, поэтому могли подробно рассказывать о технологиях производства и особенностях устройств.
В ассортимент вошли телевизоры HORIZONT и "Витязь", ноутбуки и мониторы H-Book, мини-компьютеры H-top, холодильники и стиральные машины ATLANT, плиты и духовые шкафы GEFEST, а также продукция "Белвар" и "БелОМО".
Первые результаты показали, что отечественные и белорусские бренды интересуют покупателей не только из-за стоимости. Важную роль играют надежность, ремонтопригодность, понятная конструкция и многолетняя производственная репутация.
Телевизоры: ставка на большие экраны и Smart TV
На рынке телевизоров покупатели в 2025 году чаще выбирали устройства среднего и высокого класса. Наибольший интерес вызывали модели с разрешением 4K, крупными диагоналями и полноценными функциями Smart TV.
Телевизор все чаще становится центром домашней мультимедийной системы. Его используют не только для просмотра эфирных каналов, но и для онлайн-кинотеатров, игр, видеосвязи и доступа к цифровым сервисам. Поэтому при покупке обращают внимание на быстродействие операционной системы, объем памяти, удобство интерфейса и наличие нужных приложений.
При этом рост диагоналей не означает отказ от экономии. Пользователи готовы приобретать большие экраны, но часто выбирают прошлогодние модели или устройства брендов, предлагающих сопоставимые характеристики по более низкой цене.
Раскладные смартфоны выходят за пределы эксперимента
Складные устройства постепенно перестают быть исключительно имиджевым продуктом. Производители совершенствуют шарниры, уменьшают толщину корпуса и повышают надежность гибких дисплеев. Форматы также становятся разнообразнее: классические "раскладушки" дополняются моделями, которые превращаются в небольшой планшет.
Главным препятствием для массового распространения остается цена. Кроме того, покупателей по-прежнему волнуют долговечность экрана, стоимость ремонта и автономность. Однако для аудитории, которая хочет получить компактный смартфон с большим дисплеем, такой форм-фактор становится все привлекательнее.
Что будет определять спрос дальше
В ближайшей перспективе рынок продолжит развиваться сразу по нескольким направлениям. На первый план выйдут энергоэффективность, универсальность и возможность заменить одним устройством несколько других. Поэтому будут востребованы мультифункциональные кухонные приборы, телевизоры с расширенной экосистемой и носимая электроника для контроля здоровья.
Покупатель станет внимательнее относиться к совокупной стоимости владения. При выборе будут учитываться не только цена и характеристики, но и гарантия, доступность комплектующих, сервис, расход электроэнергии и срок службы.
Одновременно сохранится спрос на технологические флагманы. Даже при общей экономии часть аудитории продолжит приобретать самые современные смартфоны, складные модели, умные кольца и премиальные наушники. Таким образом, рынок электроники в 2025 году не сокращается одномоментно, а меняет структуру: массовый покупатель выбирает практичность и доступность, тогда как энтузиасты поддерживают продажи инновационных устройств.
