Отечественные бренды электроники заняли треть российского рынка
Доля российских и белорусских марок на рынке электроники по итогам 2023 года достигла 32%. В расчет вошли компьютерная техника, потребительская электроника, а также крупная и малая бытовая техника. Таким образом, отечественные и связанные с российским рынком бренды обеспечили примерно каждую третью продажу.
По оценке управляющего партнера IT-холдинга Fplus Алексея Мельникова, за год в России реализовали 332 млн единиц электроники. На продукцию брендов из России и стран СНГ пришлось 106,2 млн товаров. В эту категорию попали не только производители с собственными марками, но и собственные торговые марки ритейлеров, а также продукция дистрибьюторов.
Рост заметен и в розничной статистике. В "М.Видео-Эльдорадо" сообщили, что доля собственных торговых марок и товаров российских брендов за год увеличилась на 18%. При этом общее количество проданных устройств этих категорий выросло на 70%. Компания не раскрыла абсолютные показатели продаж, однако динамика указывает на заметное усиление позиций локальных марок.
Наиболее востребованной категорией стала потребительская электроника. В 2023 году в этом сегменте продали около 27 млн устройств. Российские бренды и марки из стран СНГ заняли 35% от общего объема, а доля собственных торговых марок составила 13%.
В потребительскую электронику входят телевизоры, игровые консоли, аудиотехника, цифровые устройства и другие товары, которые напрямую ориентированы на массового покупателя. Именно этот сегмент оказался наиболее удобным для расширения ассортимента отечественных компаний: покупатели чаще готовы рассматривать альтернативные бренды при выборе телевизора, аксессуаров или недорогого устройства, чем при покупке сложной профессиональной техники.
Почему доля отечественных марок растет
Одной из главных причин стало сокращение присутствия ряда международных производителей. После изменения внешнеэкономической ситуации часть зарубежных компаний ограничила поставки или полностью ушла с российского рынка. Освободившиеся ниши начали занимать местные бренды, дистрибьюторы и торговые сети.
Дополнительный импульс дали изменения в логистике. Ритейлеры стали активнее работать с поставщиками из России, Китая, стран СНГ и других регионов. В результате на прилавках появилось больше товаров под локальными названиями, даже если отдельные компоненты или сборка имеют зарубежное происхождение.
Собственные торговые марки позволяют магазинам лучше контролировать ассортимент и цены. Ритейлер самостоятельно определяет характеристики товара, объем закупки и позиционирование, а также может быстрее менять линейку в зависимости от спроса. Для покупателя это часто означает более доступную стоимость по сравнению с продукцией известных международных брендов.
Какие категории развиваются быстрее
Наиболее заметные позиции отечественные и региональные бренды занимают в телевизорах, малой бытовой технике, компьютерных аксессуарах, сетевом оборудовании и отдельных сегментах цифровой электроники. Здесь относительно проще запустить новую марку и наладить выпуск продукции на контрактных предприятиях.
В крупной бытовой технике ситуация сложнее. Производителям необходимо обеспечивать стабильное качество, сервисное обслуживание, поставку комплектующих и наличие запасных частей. Поэтому переход покупателей на новые марки в этом сегменте происходит постепенно. Тем не менее рост ассортимента и усиление локальных поставщиков постепенно повышают их узнаваемость.
В компьютерной технике отечественные бренды также конкурируют не только ценой. Покупателям важны совместимость компонентов, гарантия, возможность ремонта и наличие программного обеспечения. Компании, способные обеспечить полный цикл поддержки, получают преимущество перед малоизвестными поставщиками.
Что означает тенденция для покупателей
Увеличение числа отечественных марок расширяет выбор и усиливает конкуренцию. Производителям приходится внимательнее относиться к качеству, техническим характеристикам и условиям гарантии. Одновременно покупатель получает возможность подобрать устройство в разных ценовых категориях.
Однако сама регистрация бренда в России не всегда означает, что устройство полностью произведено внутри страны. В некоторых случаях речь идет о локальной сборке, выпуске под собственной торговой маркой или поставке товара от зарубежного контрактного производителя. Поэтому при выборе техники важно изучать происхождение комплектующих, условия гарантийного обслуживания и наличие официального сервисного центра.
Перспективы рынка
Если текущая динамика сохранится, доля отечественных и связанных с российским рынком брендов может продолжить расти. На это будут влиять развитие производства, государственные программы поддержки, расширение контрактной сборки и инвестиции в разработку собственной электроники.
В то же время дальнейшее продвижение локальных марок будет зависеть от их способности удерживать качество и обеспечивать долгосрочную поддержку устройств. Для потребителя важны не только цена и внешний вид, но и срок службы, обновления программного обеспечения, ремонтопригодность и доступность комплектующих.
Таким образом, российский рынок электроники постепенно переходит от зависимости от ограниченного числа глобальных брендов к более смешанной модели. В ней одновременно присутствуют отечественные производители, марки стран СНГ, собственные бренды ритейлеров и международные компании, продолжающие поставки через новые каналы. Доля в 32% показывает, что локальные бренды уже стали значимой частью рынка, а не временной заменой ушедшей продукции.
